TV Justiça: Publicidade subliminar é o tema do Defenda sua Tese

O programa "Defenda sua Tese" desta semana recebe o juiz e mestre em Direito das Relações Sociais pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, Rafael Tocantins Maltez. Ele expõe a dissertação "Publicidade subliminar".

A sociedade está fundamentada no consumo desenfreado para a movimentação da economia. A publicidade, por vez, exerce papel primordial para a circulação dos bens. Desta forma, está presente na vida dos brasileiros e em quase todos os meios de comunicação. Sua atuação, por sua vez, traz problemas em relação à forma de conteúdo, o que será veiculado e na intenção do anunciante quanto ao público. A mensagem subliminar é uma delas.

A publicidade subliminar é aquela que está diretamente em nosso inconsciente e qualquer estímulo provocado não é percebido de maneira consciente. O mestre Rafael Maltez explica que a publicidade pode ser mascarada ou camuflada pelo emissor de várias formas: quando é captada por uma atitude de grande excitação emotiva por parte do receptor; quando produz uma saturação de informações; ou quando são absorvidas de maneira inadvertida, através de uma comunicação indireta.

Na dissertação, apresentada em 2008, o juiz destaca que pouco se tem discutido sobre a licitude da veiculação de publicidade com mensagem subliminar. Além disso, o próprio mercado publicitário não conseguiu se autorregular. “Houve uma necessidade de um aparato estatal por meio de leis e órgãos para aplicarem as leis para regular esse meio de convencimento das pessoas”, explica o autor da dissertação Rafael Tocantins Maltez.

O mestre acrescenta ainda que não existe uma legislação específica para regular a matéria no Brasil. “Existe o Projeto de Lei n. 5.047/2001, no qual há proibição expressa da veiculação de publicidade contendo mensagem subliminar”. Além disso, revela que a publicidade infantil não é expressamente vedada pelo ordenamento jurídico, mas está implicitamente proibida no conjunto de leis. “Não existe uma norma específica, a proibir a publicidade dirigida à criança. Entretanto, pode-se depreender do material jurídico da constituição de leis que essa publicidade não é possível, porque ela explora um ser que não tem ainda a capacidade de discenir o que é uma publicidade. E esse é um dos problemas apontados na dissertação”, conclui Rafael.

Programa realizado dia 29/03/2009

Fonte: TV Justiça

A chave do direito do consumidor

No início dos anos noventa, quando foi idealizado o Código de Defesa do Consumidor – CDC, a relação entre fornecedor e consumidor tinha uma configuração totalmente diferente da que encontramos hoje.

Nos últimos quinze anos, a evolução tecnológica, os meios de comunicação, os produtos, os serviços, o comércio e até mesmo as formas de pagamentos transformaram-se tanto que poderíamos perfeitamente compreender se o CDC estivesse ultrapassado, mas pelo contrário, cada vez mais esta Lei enquadra-se ao dia a dia do mercado de consumo.

A maior evolução ocorreu na velocidade da comunicação. De forma cada vez mais rápida e em maior volume as informações são trocadas, a cada momento as novas tecnologias aproximam mais o fornecedor do consumidor, encolhendo as distâncias.

Verificando esta transformação no mercado de consumo temos que concentrar atenção especial na prevenção do direito, pois a velocidade dos atos intensifica e massifica os possíveis danos, tornando difícil e, muitas vezes, impossível a reparação.

O direito à informação está previsto no artigo 31, que determina ser indispensável que esta chegue ao consumidor de forma clara, precisa, prévia e ostensiva e contenha as características, qualidades, quantidade, composição, preço, validade, entre outros dados, do produto ou serviço a fim de que estes atendam às expectativas e a finalidade para as quais foram projetados.

Quando a mensagem passada pelo fornecedor é realizada de forma clara e correta, garante ao consumidor a opção de escolha, não gera expectativas irreais e equilibra a relação de consumo. Neste momento de extrema importância – o da oferta do produto – que se estabelece o elo de confiança.

O instrumento utilizado para informar o consumidor sobre determinadas características ou qualidades do produto/serviço pode ser tanto a sua embalagem e apresentação, como também, os impressos veiculados pelo fabricante, importador ou distribuidor.

Cabe ressaltar que na publicidade, ao se veicular determinada informação sobre o produto/serviço, por qualquer meio, o fornecedor está se comprometendo, pois o potencial persuasivo incentiva o consumidor a adquirir o mesmo e nas condições veiculadas. Portanto, a precisão e clareza da informação são essenciais para que não ocorra a dúvidas e desencontro de dados.

Importante destacar que muitos fornecedores, ao anunciarem determinado produto/serviço, lançam mão de técnicas publicitárias que têm aspecto benéfico aos seus negócios, acreditando que o exagero, em muitos casos empregados, será percebido pelo consumidor. Todavia a utilização de adjetivações exageradas pode causar enganosidade – o que é vedado pelo CDC.

O chamado "puffing", técnica publicitária empregada para alavancar às vendas de determinado produto, deve conter mensagem espalhafatosa o suficiente para que seja facilmente percebida pelo consumidor. Enquanto a publicidade apresentada for um exagero evidente e inofensivo que não ofereça risco de engano ao consumidor, não há problemas na sua veiculação.

Tanto na oferta quanto na publicidade a informação verdadeira e clara é elemento essencial para determinar se a relação consumidor/fornecedor será satisfatória.

Esta é a chave da preservação dos direitos do consumidor e a segurança do fornecedor.

Fonte: Procon SP

Propaganda da Brahma com Cafu

Esse propaganda veio para apagar o fogo que a do Ronaldo causou, mostrar o consumo responsável das pessoas que tomam não só cerveja mais qualquer bebida alcoólica, foi uma grande sacada da agência e do anunciante, mas ainda continuo com a idéia do bom senso das pessoas não é a propaganda que vai fazer mudar a pessoas ela que tem que mudar, a propaganda é só uma ferramenta e nada mais, ela não serve de muleta.

MP pede suspensão de venda de brinquedos em lanchonetes

Acusando a venda de brinquedos com lanches em redes de fast-food de levar crianças a criar maus hábitos alimentares, um procurador entrou com uma ação nesta segunda-feira pedindo a suspensão de tais promoções em todo o país nas redes que incluem o McDonald's e Burger King.

O pedido foi feito em meio à preocupação global sobre a ligação entre fast-food e doenças como a diabetes e enquanto o Congresso norte-americano considera exigir que as redes de restaurantes exibam a quantidade de calorias em seus cardápios para ajudar a combater a obesidade endêmica.

O procurador Marcio Schusterschitz, do Ministério Público Federal em São Paulo, disse que as promoções com brinquedos levam crianças a comprarem alimentos altamente gordurosos pela "criação abusiva de associações emocionais" que as transformam em adultos consumidores de alimentos gordurosos.

Um juiz deve primeiro decidir se levará adiante ou não o processo contra a venda de brinquedos e refeições que incluem hamburgueres ou nuggets de frango, batatas-fritas e refrigerantes feita pelo McDonald's, Burger King e Bob's.

"É preciso remover os brinquedos que são usados para alavancar a venda de comida que tem pouco valor nutricional", disse o pedido. "As (refeições) oferecidas são promovidas com o objetivo claro de aumentar o consumo juvenil de fast-food".

Um porta-voz do procurador disse que tentativas anteriores de regular os brindes em restaurante de fast-food, incluindo a venda separada dos brinquedos, reduziu o marketing das redes.

A Reuters não conseguiu contato com representantes das redes para comentar o processo.

Cigarro

Em um trabalho apresentado no curso de Publicidade Propaganda para a matéria de Direito do Consumidor, a aluna Daphne Garcez disse que o cigarro se consumido em poucas quantidades não traz nenhum maleficio ao consumidor.

Propaganda Kuat Eko

Nova propaganda que já está ai algum tempo, mais um refrigerante que entrou para onda de bebida que é saudável. Além de ter o lance do cara falar no final Gua..., além de o consumidor não usar mais esse termo "Guaraná" pede direto Kuat, isso está sendo propaganda de graça para a Antartica e a sua bebida Guarah.

Propaganda do cd Rise of Tyrant(2007)

Propaganda feita para o lançamento do cd da banda Arch Enemy, normalmente isso é feito no exterior, aqui no Brasil é feito mais a divulgação, exclusivamente na Globo.

ARCH ENEMY - Tyrants Of The Rising Sun (DVD TEASER!)

Teaser do dvd da banda de death metal sueca Arch Enemy, feito para o Japão no final do ano passado.

QUEM AINDA NÃO DECIDIU SE VAI OU NÃO SER PUBLICITÁRIO VEJA O VÍDEO

Esse filme é uma paródia do filme "When I Grow Up", campanha antiga do site de empregos Monster.com.

Ronaldo e a propaganda da Brahma

Tão botando muita lenha na fogueira, por nada, não é primeira propaganda que ele faz de cerveja, agora esses falsos moralistas querem vir com essa conversinha de processo, por que ele influência as crianças, quem os influência são seus pais e pessoas mais próximas, não é uma propaganda que vai fazer com que ele beba cerveja ou outra qualquer bebida, se não tinha que todas a propagandas serem feitas por pessoas desconhecidas para não gerar tanta "polêmica".

Parem de olhar para o próprio umbigo e acordem para a realidade.

Álcool na gravidez,interfere no comportamento na adolescência

Na última edição da revista “Pediatrics”, publicarão uma pesquisa pela Universidade de Minnesota, onde observaram que bebida alcóolica, mesmo que seja uma dose por semana, irá interferir no comportamento da criança quando ela atingir 15 anos, fase da adolescência.

A conclusão que chegaram, foi que o efeito negativo do álcool na gestação é mais significante do que a educação familiar no período de crescimento da criança.

É necessário campanhas de conscientização para que as futuras mamães evitem por completo bebida alcóolica, enquanto estiverem grávida.

fonte: http://mulheresgravidas.net/bebida-alcoolica-na-gravidez-influencia-filhos-na-adolescencia/

Propaganda que faz mal ?

De certa forma, concordo em parte com colunista Maria Inês. Acho inapropriado quando uma propaganda abusa da inocência da criança para conseguir obter êxito em sua intenção, porém, acredito que anunciar é direito de todos, é simplesmente ter o direito de se comunicar.

Uma maneira de se minimizar os abusos da publicidade seria criar leis mais rígidas da veiculação de propagandas dirigidas não só as crianças como também à pessoas que podem sofrer algum dano devido a uma propaganda ou anuncio irregular.

Uma solução não seria apenas fazer uma nova regulamentação da publicidade, mas acreditamos que um consenso entre os anunciantes de não explorar a ignorância do publico alvo seria primordial. Os valores como sinceridade, seriedade e comprometimento com a sociedade deveriam estar sempre presente no momento em que se usa a mente das pessoas.

Equipe: Alessandro e Filipe.

NUNCA ANTES NA HISTÓRIA DESSE PAÍS…

Pra quem não gosta do PT e nem do Lula só vai aumentar sua raiva pelo governo atual, mas vendo pelo lado publicitário isso é bom, quem derá ser a agência que atende o governo, tava feito.

As 10 Empresas mais respeitadas do mundo

Pesquisa Global Pulse, divulgada pelo Reputation Institute, de Nova York. Avalia as 600 maiores empresas em 32 países e classifica de acordo com suas reputações.

1º. Ferrero (Itália): 85.17 pontos
2º. Ikea (Suécia): 83.98
3º. Johnson & Johnson (EUA): 83.58
4º. Petrobras (Brasil): 82.37
5º. Sadia (Brasil): 82.06
6º. Nintendo (Japão): 81.63
7º. Christian Dior (França): 81.37
8º. Kraft Foods (EUA): 81.09
9º. Mercadona (Espanha): 80.99
10º. Singapore Airlines (Cingapura): 80.97

fonte: lista10.org

A seleção brasileira já tem uma marca patrocinadora definida.

A Gillette e a Confederação Brasileira de Futebol (CBF) assinaram nesta semana um acordo de patrocínio da Seleção Brasileira de Futebol.

O contrato vale a partir desse mês e tem duração de 14 meses, período que inclui a Copa das Confederações e a Copa do Mundo de 2010, que serão realizadas na África do Sul. Além da seleção masculina principal, o patrocínio engloba as seleções masculinas Sub-23, Sub-20, Sub-17 e a seleção feminina. O acordo teve o suporte da agência de marketing esportivo, Koch Tavares.
O valor do patrocínio não foi divulgado.

Tudo que vai, volta.

Achei interessante, muito criativa.

Google é mais natureba que você: um jornal emite o mesmo carbono de 850 buscas

O Google ama se gabar de como verde ele é, mesmo com seus data centers usando uma imensa quantidade de energia. A empresa hoje disse que comparado com outras atividades, “googlar” é muito pouco poluente.

A impressão de um jornal diário emite o mesmo carbono do que 850 buscas no serviço. A manufatura de um cheeseburger corresponde à 15.000 buscas. Que louco! A tabela completa está depois da quebra.

Atividade	Buscas Google
emissões de carbono de um jornal diário (100% papel reciclado)	850
um copo de suco de laranja	1.050
um carro andando 8 quilômetros	10.000
um cheeseburger	15.000
eletricidade consumida por uma casa brasileira	3.100.000

Fonte: http://jornaltecnologia.com.br/2009/05/11/google-e-mais-natureba-que-voce-um-jornal-emite-o-mesmo-carbono-de-850-buscas/

Outdoor's bizarros e muito criativos

Outdoors bizarros e muito criativos encontrados pelo mundo.

fonte: http://colunatri.blogspot.com/2009/04/outdoors-bizarros-e-muito-criativos.html

Marketing em tempos de crise, redirecione seu foco!!!

Você investe seu dinheiro em propaganda de jornal, rádio, outdoor, panfletos, televisão entre outros meios, mas o que acontece quando o cliente entra em sua empresa? Neste momento sua loja deve estar “vendedora”, ou seja, bem iluminada, alegre, limpa e com ofertas que chamem a atenção dos clientes, inclusive o banheiro destinado aos clientes tem que estar limpo e arrumado (aconselha-se verificar sempre a limpeza, espelho, papéis e sabonetes e como sugestão colocar flores mesmo que artificiais e uma caixinha de som ambiente).

O layout da loja tem de ser estudado tecnicamente para aproveitar o trajeto do cliente dentro da mesma, neste trajeto estudamos as entradas, o caixa, os provadores, entre outros itens importantes. A clareza de exposição de produtos também ajuda, em um mercado, por exemplo, podemos experimentar colocar molho de tomate junto ao macarrão (funciona), não esqueça do queijo ralado! Isto chama-se vender a “solução” completa para seu cliente, não venda macarrão, venda toda a macarronada (acompanhada de um vinho, antepastos, azeite de oliva.......).

Outro ponto importantíssimo é o treinamento de seus funcionários, a princípio, todos têm de passar por um treinamento de vendas e atendimento, todos seus funcionários são vendedores de sua empresa em algum momento, o que temos que procurar são treinamentos de qualidade, que garantam resultados e que sejam ministrados por profissionais que já venderam, que sabem o que um vendedor passa no seu dia-a-dia e que tenha experiência prática em empresas de renome. Além da motivação inerente a estes treinamentos, a técnica tem de ser adequada para que seus vendedores ou atendentes saiam do treinamento com ferramentas aplicáveis na sua função.

Planeje seu calendário de treinamentos da seguinte forma: três treinamentos anuais intensivos (com conteúdo, técnicas, simulações como fazemos nos nossos, filmagens e exercícios, sugiro uma carga horária de pelo menos seis horas cada), nos meses que não têm estes treinamentos intensivos, faça um treinamento mais leve e motivacional, envolvendo seus vendedores em dinâmicas, faça pelo menos um por mês.

Desta forma você assegurará a retenção da técnica pelos vendedores e o resultado será facilmente medido em mais vendas.

Autor do artigo: Lorenzo S. Busato, Consultor de empresas, formado em Engenharia Química pela UFPR e pós graduado em Marketing e Planejamento Estratégico pela FAE Business School, membro da APRAS, atuou na área comercial na ESSO, Antarctica (AMBEV), PIRELLI e Brasil Telecom. Mais artigos sobre o assunto no site www.gruposupera.com.br.

fonte: http://www.dicafresca.com/search/label/Marketing

Publicidade usa elementos naturais como novas mídias

As campanhas da CURB utilizam apenas elementos naturais, como grama e pedras, para divulgar as marcas dos clientes/Fotos: Divulgação

Consegue imaginar uma campanha publicitária que utilize água, areia e grama como principais ferramentas para a divulgação da uma marca? Pois muitas empresas já caíram no gosto dos serviços oferecidos pela CURB, uma agência britânica que usa elementos naturais para unir publicidade e respeito ao meio ambiente.

Uma lupa é tudo o que os artistas precisam para criar imagens na madeira queimada.

A inovação fica por conta do uso de mídias inusitadas, como carimbos na neve, madeira queimada pelo sol e asfalto “marcado” com jatos de água. Com um portfólio que inclui trabalho para grandes marcas como Budweiser, Kia, Nike e Puma, a agência mostra como criar uma ação publicitária que cause impacto somente sobre os clientes.

Carimbos gigantes marcam a neve pelas ruas britânicas.

Quanto a isso, eles garantem que as campanhas “ecológicas” não deixam nada a desejar em relação às tradicionais. “Nossa preocupação é criar mídias não apenas sustentáveis, mas que também gerem retorno substancial ao investimento feito pelo nosso cliente”, afirmam.

Uma escultura na areia substitui outdoors gigantes.

Ao unir arte, natureza e publicidade, a empresa cria um novo tipo de mídia ecológica e vai fundo no conceito da sustentabilidade. “Nós simplesmente amamos fazer coisas bacanas com a natureza”, explicam.

O efeito dura pouco tempo no chão, mas permanece na mente dos clientes.

E ainda que carregada de boas intenções, a maioria das publicidades acaba gerando grandes problemas para o meio ambiente. Mesmo as campanhas que utilizam materiais reciclados, tintas ecológicas ou que neutralizam suas emissões de carbono acabam gerando toneladas de resíduos, gastam energia e consomem outros tantos quilos de matérias primas.

fonte: http://blog.ecognight.com/2009/04/publicidade-usa-elementos-naturais-como-novas-midias/

O blog mais caro do mundo

Um blog pessoal que trata de assuntos financeiros, bancários e investimentos de toda ordem foi vendido por U$ 15 milhões de dólares para BankRate. Este blog era atualizado por somente uma pessoa, seu dono chamado Johns Wu que é uma águia tanto para blogs como negócios, fala sério vender um blog por 15 milhões de dólares não é brincadeira. O nome do blog é BankHolic e olha que o blog tinha 8000 visitas únicas diárias, o que nem é tanto tráfego assim para um blog famoso.

Exemplo brasileiro mais só que de forma de iludir as pessoas de cabeça fraca: http://www.mafia171.com.br/2009/04/campanha-bispo-edir-macedo-vai-pro.html

fonte: www.mafia171.com.br

Cientistas criam bateria de celular que recarrega em 10 segundos

Não, você não leu errado. Uma revolucionária bateria que recarrega-se em apenas 10 segundos, em vez de várias horas, foi criada por cientistas norte americanos do Massachusetts Institute of Tecnology (MIT).

O segredo está num novo dispositivo que recebe carga 100 vezes mais depressa do que uma bateria convencional, podendo ser utilizado em celulares, computadores portáteis, iPods e câmeras digitais.

A mesma tecnologia também poderá permitir que um carro elétrico tenha mais autonomia de uso, eliminando um dos maiores obstáculos para a natureza: o uso de um combustível mais limpo. Além disso, a equipe envolvida no desenvolvimento afirma que sua invenção utiliza materiais que já estão disponíveis, tornando mais simples a produção em massa da bateria.

Ao que tudo indica, o modelo de bateria de lithium-fer-fosfato (LiFePO4) será menor e mais leve do que os modelos atuais. Atualmente, as baterias de LiFePO4 permitem armazenar grandes quantidades de energia, mas os processos de carga e descarga demoram várias horas.

Segundo o Daily Mail, com a descoberta de Byoungwoo Kang e Gerbrand Ceder, cientistas do MIT, uma bateria de carro poderá, desde que tenha um carregador adaptado, ser recarregada em cinco minutos, contra as seis ou oito horas que demoram atualmente.

fonte:www.vocesabia.net

          http://www.timmydown.com/2009/05/cientistas-criam-bateria-de-celular-que.html

As 10 marcas mais valiosas do mundo

Versão 2009 do ranking da consultoria BrandZ, que enumera quais são as 100 marcas mais valiosas do mundo.

fonte:http://lista10.org/dinheiro/as-10-marcas-mais-valiosas-do-mundo-3/

http://www.insidetechno.com/2009/04/30/segundo-o-relatorio-anual-da-brandz-google-vale-hoje-us100-bi/